Come rendere unica la propria webradio
Prendiamo spunto dall’analisi di una emittente in rete commerciale per evidenziare i punti che più ci possono far apprezzare dal nostro pubblico ideale. Una web radio può ottenere un impatto solo se ha una sua impronta unica e coerente e fornisce contenuti a cui gli ascoltatori possono relazionarsi. Questo articolo include suggerimenti su come stabilire la voce di una stazione e su come promuoverla al fine di aumentare le valutazioni e l’influenza.
Puoi mettere i più grandi programmi alla radio ma non ottenere mai un impatto se la tua stazione non ha un suono unico e coerente. Se la tua posizione o il tuo programma non ha un’immagine in onda a cui le persone possono relazionarsi, connettersi o riconoscere, in che modo i tuoi ascoltatori ti conosceranno dalla tua concorrenza e, cosa più importante, come raggiungerai un punteggio da tutti i tuoi sforzi?
Il suono della stazione è un matrimonio tra i molti elementi che compongono l’output che trasmette la tua stazione, è la colla che contiene tutto ciò che trasmetti insieme dandoti la radio “unita”, la coerenza on-air che dice chi sei prima ancora che i tuoi presentatori abbiano identificato la stazione, abbia suonato un jingle o abbia parlato di uno spettacolo. È un vincitore di valutazioni che è comunemente trascurato.
Ciascuno dei 10 passaggi è prioritario in modo diverso da applicare in modo appropriato a qualsiasi formato la tua stazione, ma la base dei 10 passaggi si applica se sei un servizio completo, una stazione musicale, un discorso, notizie, religione o shopping o canale internazionale, l’interpretazione dipende dal programmatore.
Dare a sei chef la stessa ricetta e produrranno sei torte diverse. Qualunque sia il tuo formato e il tuo posto sul mercato (e non c’è motivo di dire che una piccola stazione radio di mercato dovrebbe sembrare piccola), introdurre questi 10 passaggi farà molto per estendere le ore di ascolto, la portata, la condivisione e, naturalmente, le entrate, a condizione che ti preoccupi abbastanza della tua attività e voglia fornire ai tuoi ascoltatori il miglior prodotto possibile.
1: Tornare alle origini – ottenere il tempo giusto
Imposta le tue notizie, gli spot pubblicitari e gli orari fissi per i trailer di promo, il tempo, i bollettini di viaggio e ciò che è su elementi / elenchi di diario nello stesso ordine e alla stessa ora ogni ora. Gli ascoltatori conosceranno il tuo modello di stazione di “comportamento unicamente coerente”, ad esempio le notizie di viaggio seguono il tuo bollettino meteorologico.
2: Sii coerente nel modo in cui vendi la tua posizione
Lega il tuo logo stampato, il diario/gradimento registrato e l’identificazione in onda nello stesso modo. Se la tua stazione si chiama HITS 100, tienila come tale, in ogni momento senza deviazioni. Spesso ho sentito le stazioni (usare l’esempio) l’identa stesse come HITS Radio, FM 100, Music 100, Radio Hits ecc. Il tuo collegamento principale con un rendimento delle valutazioni per i tuoi sforzi è la tua identificazione in onda, decidi un nome e mantieniti.
3: Gestisci i tuoi sub-brand
Una volta che ti sei stabilito sul mercato attraverso l’identificazione principale della stazione aerea, “ogni piccolo aiuto” Ad esempio HITS 100 News, HITS 100 Weather, HITS 100 Travel e HITS 100 Sport. Prenditi cura quando usi i titoli dei programmi come parte del tuo programma, ad esempio “Stai ascoltando Weekend Tonight”. È nell’interesse di tutti promuovere il nome della stazione radio, quindi il nome della personalità in quest’ordine. I nomi dei programmi indeboliranno il tuo marchio on-air; usali a tuo vantaggio.
4: Raggiungere il taglio con la voce della stazione
La personalità della stazione può essere estroversa o discreta come il tuo formato e il posto desiderato nel mercato detta. Inizia con una voce che riflette la tua fascia di età target, magari si complimenta dove vuoi essere in termini di equilibrio o fascia d’età della voce onda maschile / femminile, inizia a pensare a quale tipo di “immagine” dà la voce scelta quando legge la tua dichiarazione di posizionamento / posizione. Utilizzare completamente la voce su ID, spazzatrici e promozioni della stazione. Se riesci a integrare la voce nel tuo sistema telefonico per salutare le persone, allora lo fai.
5: Aumentare la consapevolezza attraverso altri media
Promuovere te stesso attraverso altri media è spesso un investimento costoso, quindi la coerenza è importante qui. Non deviare dal logo della tua stazione e dalla livrea quando ordini l’abbigliamento, probabilmente hai investito un sacco di soldi di design per iniziare. Se è per uso personale, spesso devono essere individuati rapidamente quando si è su trasmissioni remote / fuori, tienilo a mente. Se stai usando la televisione, ad esempio, una grande percentuale dei tuoi ascoltatori potrebbe non sapere come appare il tuo presentatore di metà mattina, quindi cerca di non rovinare l’illusione della radio. Qual è il punto di forza o la proposta unica che stai cercando di pubblicizzare, pensare in modo creativo e sfidare il brief, usa i tuoi presentatori in modo selettivo in questo modo, evitando scatti di presentatori che regolano le cuffie in studio a tutti i costi.
6: Scrivi correttamente per il tuo stile di notizie della casa della stazione
Nei notiziari i bollettini pensate sempre al vostro ascoltatore e rendere ogni storia rilevante per loro. Se è una grande storia, non aver paura di guidare il bollettino con l’audio. Quando ritagli gli intervistati o hai grandi battitori nel tuo bollettino, includi l’uso del nome della stazione quando possibile. Ad esempio, “Parlando su Hits 100 il primo ministro ha detto…” o “Parlando a Hits 100 il primo ministro ha detto …”
Se si utilizzano collaboratori regolari per informazioni sui viaggi e sul tempo, aggiungerli al pool di voci disponibili e richiamarli per i commenti quando le storie emergono nel loro campo di competenza. Includi la tua area di trasmissione nei bollettini meteorologici, ma piuttosto che dire “il tempo per la mia città e il Broadshire …” Qualcosa del tipo “sarà principalmente asciutto in tutta la mia città e Broadshire questa sera …” avrà più di un riferimento diretto e una connessione con gli ascoltatori.
7: Auto promozione sulla vostra stazione
Se le tue ore di ascolto sono in media a circa 10 a settimana, ciò significa che il tuo ascoltatore medio può sintonizzarsi per poco meno di 1,5 ore al giorno. Cos’altro di loro sentono durante quel periodo potrebbe incoraggiarli ad ascoltare più a lungo o sintonizzarsi in un altro momento. Utilizza gli slot fissi per eseguire campagne promozionali e concentrarti sulle tue priorità promozionali mensili. Se non hai la possibilità di mettere insieme promo costruite ogni volta, parlare con i fogli nudi e ad-libbed dal presentatore sono un ottimo sostituto.
8: mantenere il suono in onda familiare
Se la tua stazione è nota per le notizie meteo e i viaggi, tienila in questo modo e presentala in questo ordine. Gli ascoltatori amano la coerenza soprattutto quando si spostano; amano sapere che quando arrivano i titoli della metà, che è mezz’ora, anche senza un controllo orario e che il tempo seguirà quei titoli se questo è il solito caso. È probabile che gli ascoltatori possano cronometraggio del loro viaggio in base ai punti di riferimento, mentre ascoltano i punti chiave del programma e gli incroci sulla tua stazione utilizzano questa routine. Usa segnali di uscita standard sui tuoi bollettini di viaggio, meteo e notizie.
9: Ricorda la tua identità on-air
Una sorta di identificazione della stazione attraverso il tuo output è la chiave per il riconoscimento e la memorabilità. Jingles, spazzatrici e doppiaggi giocano un ruolo importante nel mostrare la personalità della tua stazione e impostare l’umore in primo luogo. Sono i più grandi elementi costitutivi che hai nella creazione del suono della stazione. La moda e il mercato spesso dettano ciò che è attualmente popolare. Evita i jingle per tutto; i tuoi presentatori probabilmente vorranno un jingle per ogni caratteristica ed evento che trasmetti. La probabilità è che solo pochi vengano giocati, i favoriti inizieranno a mostrarsi e spesso alla stessa ora ogni giorno se sono incorporati in un sistema di play-out integrato in esecuzione, prevedibile.
10: Scrivi una guida allo stile sonoro per il tuo staff
Per beneficiare dell’utilizzo dei precedenti nove punti, è essenziale che il tuo stile di casa sia registrato e reso disponibile per il personale della stazione. Scrivi una guida in stile casa della stazione che incorpori i puntatori di cui sopra interpretati correttamente per il suono della stazione. Pubblicalo come un opuscolo liberamente disponibile che mostra orgoglio e impegno per la tua zona e il livello di importanza di tale pubblicazione, non solo un foglio di carta. In questo modo avrà un impatto molto maggiore e sarà un utile manuale di formazione per il nuovo personale e garantirà che il personale esistente lavori dentro e intorno allo stile o al suono che desideri creare.
Questi punti sono una colla per legare i singoli aspetti della tua uscita in una stazione radio sonda chiara, focalizzata e coerente che può rendere la stazione più piccola grande, unita e collegata. Utilizza ciascuno dei punti come meglio credi per il tuo formato.
